Kort svar
Börja med en målgrupp, ett huvudbudskap och den handling ni vill att tittaren ska ta. Lägg sedan till kanaler, medverkande, tidsplan och budgetram. Filmens längd och format väljer vi utifrån den användningen.
I den här guiden
1. Vad ska tittaren förstå?
Skriv en mening om uppgiften: ”Vi vill visa hur arbetet på vår verkstad går till för att intressera erfarna tekniker.” Den säger mer om filmbehovet än att bara beställa en film på 60 sekunder.
Beskriv vem filmen riktar sig till, vad personen redan känner till och vilken fråga filmen ska besvara. Välj ett huvudbudskap. Övrig information kan få plats på landningssidan, i en längre version eller i kompletterande innehåll.
2. Bestäm kanaler före inspelningen
En film på er webbplats kan ses i ett annat sammanhang än en annons i ett mobilflöde. Stäm av placering, bildformat, längd, ljud och textning innan bildmanus och inspelning planeras.
| Användning | Planera för |
|---|---|
| Webb och presentation | Filmens plats på sidan, liggande format där det passar och vad som ska hända efter visningen. |
| Annonser och mobilflöden | En tydlig öppning, relevant stående eller kvadratisk version och begriplighet även utan ljud. |
| Flera språk eller målgrupper | Textning, översättning och eventuella separata versioner som egna leveranser. |
En stående version kan behöva ett annat bildutsnitt eller en egen öppning. Det är lättare att ta hänsyn till under inspelningen än efteråt. Bestäm därför vilka versioner som ska ingå i offerten.
Exempel: Helmia visar jobbet bakom rollen
Skadecentret i Karlskoga sökte lackerare, skadetekniker och skaderådgivare. I rekryteringsfilmen håller skadecenterchefens intervju ihop berättelsen. Bilder på lackering, verktyg och arbetsmoment visar det han beskriver.
Filmen levererades i 16:9, 9:16 och 1:1. Det konkreta exemplet är kombinationen av intervju, verksamhetsbilder och planerade kanalversioner.
Se rekryteringsfilmen och uppdraget för Helmia ↗3. Förbered personer, platser och underlag
Utse en person hos er som kan samla fakta, boka medverkande och ge besked om tillgång till lokaler. Berätta vilka arbetsmoment som kan filmas, när de sker och om det finns praktiska begränsningar.
- Vilka personer kan medverka, och vad kan de berätta?
- Behöver produktionen besöka flera platser?
- Finns logotyp, grafisk profil, produktinformation och referenser?
- Vem samordnar godkännanden och medverkan hos er?
- Vilket datum måste filmen vara färdig för publicering?
Ni behöver inte skriva ett färdigt manus. En tydlig beskrivning av behovet räcker för ett första samtal. Vi kan hjälpa er att utveckla idé, intervjufrågor och inspelningsupplägg.
4. Jämför hela omfattningen i offerten
Jämför förproduktion, inspelning och efterbearbetning tillsammans. Fråga vilka filmversioner, korrekturomgångar, språk och användningsrätter som ingår. Musik, externa medverkande, resor och andra kostnader behöver också vara tydliga.
En tidig budgetram hjälper oss att föreslå ett genomförbart upplägg. Läs prisguiden för reklamfilm för budgetnivåer och exempel på vad som påverkar arbetet.
5. Planera granskning och publicering
Samla återkopplingen från era beslutsfattare innan ni skickar den vidare. Bestäm vem som godkänner fakta, budskap och slutversion, och lägg tid för det i tidsplanen.
Stäm också av vem som publicerar filmen och vilka filer den personen behöver. För en rekryteringsfilm kan ni följa relevanta ansökningar och hur kandidater hittade rollen. Vilka resultat ni kan mäta beror på hur kampanjen, länkarna och rekryteringen följs upp.
En filmbrief att börja med
- Vi vill berätta …
- Filmen riktar sig till …
- Efter filmen vill vi att tittaren …
- Filmen ska användas i …
- Personer, produkter och platser vi kan visa …
- Vi behöver följande format och språk …
- Önskat slutdatum och budgetram …
- Kontaktperson och den som godkänner …
Ta med det ni vet. Resten kan vi reda ut tillsammans när vi planerar uppdraget.
